sábado, 6 de diciembre de 2008
Usabilitat vs. disseny
Televisió 2.0, programació a la carta
La publicitat interactiva arriba als mitjans impresos
viernes, 21 de noviembre de 2008
Youtube en directe
jueves, 20 de noviembre de 2008
Spam rentable
E-mail marketing és un tipus de marketing directe que se serveix del correu electrònic per a fer arribar als seus potencials clients informació comercial. Realment crec que és una eina molt potent, el seu èxit ve determinat per el contacte directe amb els consumidors i la seva ràpida expansió, no obstant, principalment es contempla com una eina de comunicació de sortida.
Actualment, s’ha produït un descens de la quantitat d’spam que es rep. La utilització de software anti-spam està estesa, però això també comporta haver perdut algun correu important el qual ha estat etiquetat com a “no deseado” gràcies a aquesta aplicació. D’altra banda, la tassa de resposta de l’spam és baixíssima ja que al ser correus no sol·licitats, la gent no coneix el remitent i per tant no hi confia, és normal que d’aquest fenomen n’hagin sortit nombroses guies per combatre l’spam.
Però per què existeix l’spam? Tot i que sembla obvi, no deixa de ser sorprenent: l’spam funciona i porta beneficis. Tot i que la penetració és baixíssima, el fet d’enviar correus en massa fa que sigui rentable perquè el seu cost és ínfim. El fet és que un 29,1% dels internautes compraria després de llegir un producte anunciat en un correu no desitjat i, a més a més, cal tenir en compte que diàriament s’estima un tràfic de spam de 150.000 missatges, el que suposa un 85 % del total del correu que rebem en un dia.
lunes, 17 de noviembre de 2008
Tots som Obama
D'altra banda, aprofitant aquesta acció s'ha creat un grup a Facebook en el que animen a pujar les fotografies resultants de cada usuari. El seu èxit és creixent, la curiositat ha portat a molts navegants a provar amb cares popularment conegudes, a part de la mostrada Zapatero-Obama, també es poden trobar montatges com Will Smith-Obama, Joker-Obama o Brad Pitt-Obama.
Pide lo que quieras, wall-E lo encontrará
Molts dels banners publicitaris a Internet que contenen animacions estan sent substituïts, cada cop més, per la generació Rich Media la qual està comprovat que triplica les quotes de clicks dels usuaris.
Els formats Rich Media són una barreja entre joc interactiu online i un espot de televisió, que per tant incorporen vídeo, àudio, creativitat en flash i descàrrega de programes.
A continuació us parlaré d'un exemple de campanya rich media per Internet en el que l'usuari pot interactuar amb la peça i amb el personatge protagonista de la campanya.
http://62.151.22.210/festivales/esp/wdsmp/walle/index.htm
En realitat, la campanya va donar molts bons resultats, amb una mitja de 76 segons d'interacció per internauta, cosa que suposa "jugar" més d'un cop amb la creativitat.
viernes, 7 de noviembre de 2008
I tu com et poses els pantalons?
jueves, 6 de noviembre de 2008
Més entreteniment i menys publicitat
domingo, 2 de noviembre de 2008
Prescriptors a Facebook
Amb un perfil corporatiu, les empreses poden relacionar-se amb els usuaris de Facebook com si fossin un individu més, així tots els moviments i opinions de les persones agregades com a "amics" queden registrats. No obstant, aquesta eina pot ser una arma de doble tall ja que les marques s'exposen per iniciativa pròpia a que es generin comentaris positius (aconseguint reconeixement de marca i predisposició a la compra) però també s'arrisquen a opinions negatives i, conseqüentment, danys en la seva reputació.
Però evidentment, no és un sistema que es pugui adaptar a totes les marques. Pots arribar-te a imaginar tenir entre els teus amics el perfil de marques com Sony, Coca-Cola o Levi's però ja costa més pensar en marques de detergents, supermercats o medicaments.
Els socials Ads en canvi, són uns missatges comercials que apareixeran al perfil dels usuaris gràcies a la col·laboració entre Facebook i diferents marques comercials. En cas que algú compri un bitllet d'avió o llogui una pel·lícula a través d'Internet (sempre que sigui en alguna de les empreses associades a Facebook) la notificació de la compra quedarà reflectida en el propi perfil i en el dels seus amics. Els socials Ads, doncs, comporten que els propis usuaris propaguin els missatges de les marques, a mode de boca-orella.
Però en tot això hi ha altres qüestions a tractar, ja que d'alguna manera Facebook ofereix la informació que contenen els perfils dels usuaris. Agregar el perfil d'una marca no només et converteix en prescriptor sinó que també exposes la teva informació personal a aquesta, com per exemple, els teus hàbits de compra que queden notificats a través de social Ads.
El fet és que la publicitat online es caracteritza per la segmentació, i xarxes socials com Facebook disposen d'informació necessària sobre els interessos i els hàbits de les audiències.
jueves, 30 de octubre de 2008
Publicitat tradicional en mitjans interactius?
jueves, 23 de octubre de 2008
La interactivitat d'esperar el bus
miércoles, 22 de octubre de 2008
Opinió 5 estrelles
jueves, 16 de octubre de 2008
El primer concurs de televisió que no suceeix en televisió
miércoles, 15 de octubre de 2008
El "revival" de Google
Així doncs, termes com Youtube, Ipod, Barack Obama o Rafa Nadal no apareixerien en aquest buscador de Google 2001 tal i com avui els coneixem. Aquesta eina tot i que no es tracta d’un simulador fidel de la web en aquella època, en pretén ser una representació molt aproximada ja que moltes pàgines web ja no existeixen i d’altres han estat modificades.
viernes, 10 de octubre de 2008
La publicitat convencional ha mort?
Saturació publicitària en els mitjans, la pèrdua de l’eficàcia de la televisió i el zapping són aspectes que poden definir la situació publicitària actual i fan més difícil comunicar al públic objectiu. Qüestions com aquestes porten a pensar que ara la publicitat en els mitjans interactius és el futur.
No obstant, si fos tant evident la pèrdua d'eficàcia dels mitjans convencionals no recordariem anuncis de televisió com els de Levi’s, BMW, Audi o Sony Bravia (sé que sobretot recordeu aquest últim). Són precisament anuncis com aquests els que fan que la publicitat convencional no mori.
Crec que no cal parlar de la mort d'aquest tipus de publicitat ni de presentar la publicitat interactiva com a substitutòria, sinó més aviat com una altra forma de publicitat perfectament complementaria.
La interactivitat ofereix passar del monòleg al diàleg, de l'anonimat a la personalització i , sobretot, del missatge a l'experiència: l'experiència de marca. Per això, cal tenir en compte que la publicitat interactiva és molt més que un banner.
Us passo un exemple de peça interactiva del mític anunci de la mà de BMW que precisament potencia el concepte "experiència de marca" en el consumidor.
The machine is us - Web 2.0
La "màquina" som nosaltres perquè entre tots en generem el contingut; alhora la "màquina" ens utilitza perquè tot ho generem a través de les seves eines.
La web 2.0 dóna un protagonisme a l’usuari, ara aquest té un paper actiu en el que no només pot llegir sinó que també és capaç de crear i modificar continguts sense la necessitat de conèixer-ne els codis.
És interessant el fet de compartir coneixements i experiències entre usuaris però, tal i com es presenta en el video, aquesta era ens ha de fer replantejar moltes coses, entre elles la forma de comunicar-nos: plataformes com Youtube, facebook, fotolog, flickr, etc. han transformat les nostres relacions socials i han creat noves formes d'oci.
D'altra banda, la ràpida accessibilitat a la xarxa i, per tant, a les eines necessàries disposades de forma massiva em planteja altres qüestions com la qualitat de la web, la veritat o la falsedat.